무카페인, 과일향 음료가 주로 중년층 남녀들을 주 타겟으로 한다는 점에서 이런 마케팅은 다소 의외라는 반응도 있다. 펩시가 바라는 이번 마케팅의 핵심은 감성적 접근을 통해 제품에 대한 입소문을 창출하는데 있다.

애플,구글, MTV 등의 직원들에게 샘플링을 제공하고 영화제, 각종 문화공연 장소, TV 드라마 촬영지 연예인 들에게 무료로 제품을 제공할 계획이다. 온라인에서는 MSN, 피플,AOL 과 같은 웹사이트에 배너광고를 통한 온라인 광고를 한다.

타바의 웹사이트는 단순한 제품소개를 넘어 신인 뮤지션들의 음악다운로드를 받을 수 있으며, 예술가들의 작품과 예술 이벤트 정보를 제공한다. 펩시는 전통적 매스광고를 벗어나 소수의 열정적인 사람들을 대상으로한 체험을 통한 감성적 접근으로 입소문이 퍼져나가길 기대하고 있다.