풀무원의 블로거를 이용한 마케팅 사례
얼마전 불만제로에서 젤리의 원료가 되는 젤라틴의 제조과정을 본 사람들은 다시 한번 식품위생 문제에 더욱 민감해져 있을 듯하다. 식품위생에 대한 의심이 커져가는 분위기 속에 풀무원이 대표 공장인 음성 두부 공장을 개방한다고 밝혔다. 풀무원은 '풀무원 LOHAS 피크닉’이라는 이름으로 블로거들을 공장으로 초대한다. 풀무원의 가장 큰 두부 공장은 충북 음성에 있으며 풀무원 공장은 최첨단 무인 자동화 라인을 갖추고 하루 최대 20만 모를 생산할 수 있으며 단일 두부 공장으로는 아시아는 말할 것도 없고 세계 최대 규모이다.
기업들이 온라인 소셜미디어, 블로거를 이용한 입소문 마케팅을 중요시여기고 있음을 보여주고 있다. 풀무원이 공장 견학을 통해 바라는 바는 견학한 사람을 고객으로 만들고 단순히 브랜드 인지도를 높이는데 있지 않다.
풀무원에게 견학에 참여하는 블로거는 풀무원이 원하는 영향력을 지닌 마케팅 전도사이다. 10명의 잠재고객을 감동시킬 수 있으면, 10명의 고객이 아닌 100명 또는 1,000명의 고객을 얻을 수 있다.
열정적인 사람들의 체험을 통한 마케팅은 많은 마케팅 전문가들이 강조하고 있는 요소이다. 대다수의 블로거들은 특정 분야에 열정을 지닌 사람들이 주를 이루며 앞으로도 더욱 그렇게 될 것이다. 따라서, 10명의 고객으로 블로거는 앞으로도 더욱 중요시될 것으로 보인다.
펩시의 최근 신제품 마케팅, 맥도날드의 올림픽마케팅, 풀무원의 공장견학처럼 기업에서는 앞으로도 온라인 소셜미디어를 통한 마케팅 활동이 더욱 많아 질 것이다.
풀무원에게 견학에 참여하는 블로거는 풀무원이 원하는 영향력을 지닌 마케팅 전도사이다. 10명의 잠재고객을 감동시킬 수 있으면, 10명의 고객이 아닌 100명 또는 1,000명의 고객을 얻을 수 있다.
열정적인 사람들의 체험을 통한 마케팅은 많은 마케팅 전문가들이 강조하고 있는 요소이다. 대다수의 블로거들은 특정 분야에 열정을 지닌 사람들이 주를 이루며 앞으로도 더욱 그렇게 될 것이다. 따라서, 10명의 고객으로 블로거는 앞으로도 더욱 중요시될 것으로 보인다.
펩시의 최근 신제품 마케팅, 맥도날드의 올림픽마케팅, 풀무원의 공장견학처럼 기업에서는 앞으로도 온라인 소셜미디어를 통한 마케팅 활동이 더욱 많아 질 것이다.
풀무원 공장 견학 프로그램
일정
1. 신청 기간 : 2008년 3월 14일(금)부터 - 3월 19일(수)까지
2. 선정자 발표 : 2008년 3월 20일 개별 통보 및 풀무원 블로그 공지
3. 공장 견학일 : 2008년 4월 3일 목요일
/ 오전 9시 서울 수서 출발, 오후 3시 서울 수서 도착 예정
참가 신청
'풀무원 LOHAS 피크닉’에 참여하고 싶은 블로거는 풀무원 블로그에 비밀 댓글로 참가 신청을 하면 된다.
이름, 생년월일, 블로그 주소, 휴대폰 번호, 간단한 신청 사유를 남기면,담당자가 확인한 후 선정 여부를 직접 알려준다.
'풀무원 LOHAS 피크닉’은 대한민국 블로거라면 누구나 신청하실 수 있다.
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