코비브라이언트의 슈퍼 점프
바이럴 동영상에 이어 또 다른 나이키 바이럴 동영상이 등장했습니다. 하지만 이번에는 차가운 반응이 곳곳에서 보이는 듯 합니다. 적어도 해외에서는 바이럴 동영상에 대한 사람들의 수용도가 떨어지고 있는 것으로 보입니다. 똑같은 공식의 바이럴 동영상이 많이 등장하다보니 최근에는 동영상이 등장하자마자 숨겨진 비밀이 들통나버리는 경우도 많이 볼 수 있습니다.
기본적으로 입소문 또는 바이럴 마케팅의 본질을 제대로 이해하는게 점점더 필요해 질 듯합니다. 사람들의 입소문이라는 것은 기업이 의도한 방향으로 반드시 흘러가는게 아님을 인식할 필요가 있습니다. 입소문은 기업이 원하는 방향으로 마음대로 조정할 수 있는 것이 아닙니다. 사람들의 입에서 어떤 말들이 전해지고 퍼질지는 예상하기가 어렵습니다. 무엇보다, 사람들의 입소문을 일으킬만한 제품이나 서비스 요소를 인식하고 바이럴마케팅에 접근해야 할 듯합니다.
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바이럴 마케팅 실패 사례
Tracked from 입소문과 마케팅 삭제요즘 바이럴/UCC 마케팅 안하는 회사가 없다고 할 정도로 많은 회사들이 바이럴/UCC 마케팅을 진행하고 있습니다.국내에서도 몇 가지 사례를 제외하고는 특별히 망했다(?)라고 할만한 사례는 보도되지 않고 있는 것 같습니다. 물론 하루에도 수많은 바이럴 동영상/UCC 공모전이 망해내려가고 있습니다.(네이버 동영상에 잠깐 올라왔다가 내려가는 경우가 허다합니다.)해외 바이럴마케팅 사례 중 대표적인 실패 사례들을 뽑아놓은 기사가 있어서 링크합니다.(실패사...
2008/08/20 09:42
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저게 다 연출된 건가요? 숨겨진 비밀이란 게 연출상 오류를 말하는 건지 궁금합니다.
2008/07/11 17:14트릭이 일부 사용된 걸로 알고 있어요. 숨겨진 비밀은 광고를 위장한 UCC를 두고 한 말이었습니다.
2008/07/11 17:50