이케아(Ikea) 게릴라 마케팅, 발코니에 매달린 가구

마케팅 트렌드 Posted by 마키디어

아래 사진으로 보이는 건물에 발코니 뭔가 이상하지 않나요? 독일 프랑크푸르트 지역에 한 주택가입니다. 오른쪽 가운데에 있는 발코니를 보면 왜 발코니가 왜 저렇게 되어있는지 알아차렸을 것같네요.

스웨덴 가구회사 Ikea이 게릴라마케팅입니다. 이케아(Ikea)하면 아마도 유학생들한테는 아주 익숙한 브랜드일 듯합니다. 저도 미국 유학시절에는 세이프웨이(SafeWay) 슈퍼마켓 만큼이나 자주 드나들었던 것같습니다. 값비싼 가구들은 아니지만 심플하면서도 다채로운 색상들의 가구들을 눈으로 보는 것만으로도 즐거운 면이 있었던 듯합니다.

덴마크에서도 이케아(Ikea)의 환경과 고객을 모두 생각한 서비스 마케팅으로 주목을 받고 있는데요. 바로 아래 보이는 이케아 자전거 트레일러 대여 서비스입니다. 저 자전거 트래일러에 구매한 물건을 싣고 집으로 갈 수 있게 대여해주고 있죠. 따로 소비자에게 비용을 부담시키지는 않고 소액의 일종의 보증금(?)만 내면 이용할 수 있습니다.

이케아(IKEA)는 약 20%의 고객들이 외곽지역에서 살면서도 자전거를 타고 매장으로 방문하고 있다는 사실을 발견하면서 이 마케팅을 시행하게 되었다고 합니다. 지역적으로 시범적으로 시행한 후 만족스런 효과가 나타나면 전국 그리고 다른 국가로도 옮겨갈 수 있을 것으로 계획하고 있다고 합니다.

자전거에 선명한 아케이(Ikea) 브랜드 로고가 새겨져 있어 움직이는 빌보드광고의 역할을 하기도 하지만 최근까지 세계적 유가폭등의 영향으로 친환경에 대한 관심이 더욱 높아져있어 자전거의 친환경적인 요소로 인해 소비자들의 관심을 더욱 많이 받고 있다고 하네요.

Source:[1],[2],[3]

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TAG IKEA, 경영, 광고, 기업, 덴마크, 마케팅, 스웨덴, 이케아

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- 이중대 (소셜링크 대표)

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Ray 수정/삭제 댓글쓰기
아 좋네요. ㅎㅎ 저도 이제 이사를 가니 다시한번 아이키아 문지방이 닳도록 들락거려야할텐데..^^
운전을 못하니까 엄청 불편해요 보통 매장 크기 때문에 너무 멀어서..갈 때야 셔틀이 있어 편하지만 올 때 그 많은 짐 들고 오려면...ㅠㅠ
2008/08/16 22:31
- Odlinuf 수정/삭제
  레이님, 운전할 줄 아는 남자친구분을 어서 만드시는게 가장 좋을 듯.
  2008/08/17 22:02
- 마키디어 수정/삭제
  이사 가시면 정말 아이키아 자주 드나들게 되겠네요. 차를 이용하긴 했지만 제가 살던 곳에서는 아이키아 매장이 비교적 시내에 있어 편했는데 매장이 먼데다 운전을 못하시면 많이 불편하겠네요. 왠만한 물건은 차업이 들고오시기 힘들텐데 운전하는 친구랑 같이가세요^^
  2008/08/17 22:43
Odlinuf 수정/삭제 댓글쓰기
덴마크의 경우는 그야말로 도로위의 옮겨다니는 광고판이로군요. 저같아도 자전거 타고 있는 사람들에게 저 자전거 어떻게 이용하는 건지 물어볼 것 같습니다. 잘나가는 회사는 이유가 따로 있어요. ;-)
2008/08/17 22:05
- 마키디어 수정/삭제
  Odlinuf님 같은 분들이 많이 생기면 아주 크게 성공하게 되는 거겠죠^^; 자전거 이용율이 높은 나라에서는 유사한 사례가 많은 것 같아요.
  2008/08/17 22:53
애플apple 수정/삭제 댓글쓰기
파일상자, 바구니등의 모양으로 꾸민 발코니가 정말 독특해요.
Ikea광고는 재밌는게 많던데 게릴라 광고도 자전거 빌보드광고도 재밌고 실용적이라는 생각이 듭니다.
우리나라에는 언제 들어올까요?
근데 저 자전거는 인도로 달려야하나요 도로로 달려야하나요?
앞으로 광고나 마케팅에 있어서 에코나 그린은 필수 항목이 될 것 같습니다.
큰 기업에서 에코백을 앞다투어 출시하는걸 보면요.
Ikea의 자전거 마케팅&서비스도 에코경영의 한 부분처럼 보여요.
2008/08/18 00:48
- 마키디어 수정/삭제
  해외의 경우, 환경에 대한 관심이 상당히 높은 편이죠. 리서치 결과를 보면 친환경 제품에 대한 구매의도가 상당히 높은 편입니다. 말씀하신것처럼 Ikea도 에코마케팅의 일환이죠^^
  2008/08/18 16:13
무명씨 수정/삭제 댓글쓰기
저 역시 몇번 가봤지만 별로던데 가격은 비싸고 물론 가끔 싼 물건도 있지만 실용성과는 거리가 있더군요 ^^;;
2008/08/31 08:48
dorothy 수정/삭제 댓글쓰기
서랍을 연것같은 디자인이군요.
우리나라도 저런 디자인의 건물들이 많았으면
좋겠네요. 싱가폴에 갔다왔을때
오래되도 이쁠것만같은 기대감을주는 건물들이
많더라구요. 우리나라도 언능그랫으면..ㅠ
2008/09/04 23:08
- 마키디어 수정/삭제
  얼핏듣기로는 국내는 건축에서도 규제가 까다롭다고 하더라구요. 이런저런 이유로 자유로운 표현이 좀 제한되는 면이 있는 것 같습니다. 우리도 예쁜 전통건축양식을 잘 보존해서 현대에 맞추어 발전시켜가면 좋을 것 같아요.
  2008/09/04 23:44