온오프라인 연계 마케팅-SF 동물원 :: 마키디어의 마케팅 아이디어

온오프라인 연계 마케팅-SF 동물원

온라인 마케팅 Posted by 마키디어

유튜브에 자신의 라식수술 동영상을 올리고 무료 보톡스 시술을 받는다. 병원과 같은 오프라인에 기반한 전통산업에서 전통적 마케팅 방식에서 벗어나 온라인을 통한 새로운 마케팅의 시도가 이어지고 있다는 소식을 전한 적이 있습니다.

이번에 실시한 샌프란시스코 동물원의 마케팅 방식도 좋은 사례가 될 것 같습니다. 샌프란시스코 동물원은 사람들이 신경쓰지 않는 성가신 존재인 버스정류장을 이용한 광고를 고객이 참여하고 즐길 수 있는 인터랙티브한 광고로 변화시켰습니다.

버스정류장에서 버스를 기다리는 시간의 무료함과 휴대폰으로 사진을 찍는 것이 일상적으로 변해버린 요즘시대의 트렌드가 적절히 조화된 광고입니다. 버스 정류장에 간단한 동물 광고 포스터를 부착해 두어 사람들이 버스기다리는 동안 사진을 찍을 수 있게 해주고 있습니다.

단순히 버스 정류장의 포스터로 사람들이 사진을 찍을 수만 있게 해준다면 큰 의미가 없겠죠. oursfzoo.org에 들어가면 버스정류장에서 사진을 찍은 많은 사람들의 다양한 모습을 볼 수가 있습니다.

오프라인에서의 개별적 경험을 온라인을 통해 한자리에 집합시키고 있는 것을 볼 수 있습니다. 사이트에 올려진 사진 중에 선별된 다시 인쇄물로 만들어진다고 합니다.

(위 사진 속 여자 아이 너무나 즐거워 보이죠?)

LA 국제 공항 안에 휴대폰 등 디지털 기기를 충전할 수 있는 '삼성 모바일 스테이션'(Samsung Mobile Station)이 좋은 브랜딩 사례로 해외에서 소개되곤 합니다. 공항에서 기다리는 지루한 시간을 휴대폰과 노트북을 충전할 수 있도록 해주고 있습니다.

보고 싶지 않은 단순한 대형 간판에 삼성광고물이 아닌 사람들에게 직접적으로 도움이 되는 공간과 경험을 제공해 줌으로써 삼성 브랜드에 대한 호감도를 높여주고 있습니다. 그런 브랜드에 대한 호감이 결국에는 판매로 이어질 수 있는 계기가 되는거죠.

광고를 통한 단방향적인 기업의 메시지 주입을 어느때보다 적극적으로 거부하는 오늘날의 소비자들에게 기업들이 어떤식으로 소비자의 마음속으로 접근할 수 있을까요? 아직도 변화한 그리고 빠르게 변화해가는 시장과 소비자의 현실을 인정하지 않고 거부하는 기업들이 많은 것 같습니다. 변화된 생산자와 소비자의 관계를 인식하고 그에 따라 변화해갈 수 있는 용기와 결단력을 지닌 기업들이 앞으로 살아남지 않을까요?

Image : adpulp
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TAG 경영, 광고, 기업, 마케팅, 브랜드, 브랜딩, 삼성

소셜마케팅정석 :
블로그, 트위터, 페이스북을 융합하여 최적의 성과를 내는 실전활용법
이상배(마키디어) 저

개인, 소상공인, 중소기업을 위한 소셜마케팅 필수 팁
이 책은 기존에 블로그, 페이스북, 트위터 계정을 오픈했지만 이를 어떻게 활용해야 할지 고민이 많은 개인, 소상공인, 중소기업 마케팅 담당자들에게 가이드라인을 제시한다. 변화된 비즈니스 커뮤니케이션 환경 속에서 마키디어처럼 소셜미디어의 대화 공간에서 의미 있는 존재감을 확보하고 싶은 분들에게 이 책을 적극 추천하는 바이다.
- 이중대 (소셜링크 대표)

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2008/11/06 12:04

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Odlinuf 수정/삭제 댓글쓰기
광고도 이제 사람들의 '참여'를 바라고 있군요. Ad 2.0 시대가 오나요 이제? ^_^
2008/08/06 14:55
- 마키디어 수정/삭제
  참여를 어떻게 잘 이끌어낼 수 있을것인가가 관건이 되겠죠. Ad 2.0 블로그를 하나 만들어봐도 괜찮겠네요^^
  2008/08/06 17:08
Odlinuf 수정/삭제 댓글쓰기
마키디어님, 그 광고주제로 글 쓰시고 트랙백 교환해 보아요.
2008/08/06 16:16
- 마키디어 수정/삭제
  네, 다음에 쓰게되면 트랙백 보낼께요^^
  2008/08/06 17:04
권대리 수정/삭제 댓글쓰기
광고가 신선해요...^^
2008/08/06 17:38
- 마키디어 수정/삭제
  날씨도 저렇게 신선(?)했으면 좋겠습니다... 그런데, 권대리님 블로그에 RSS아이콘 멋진 걸로 다셨네요^^; 구독자 팍팍 늘어나는 효과 나타나면 알려주세요^^
  2008/08/06 17:42
감정은행 수정/삭제 댓글쓰기
광고참여를 한다는건 참좋은 것 같습니다. 아마도 놀이동산가면
예전에 많이 해봤던 사진찍기를 연상시키게 하는군요....

국내에서 시행한다면 어디가 좋을까요?ㅎㅎ
2008/08/06 18:00
- 마키디어 수정/삭제
  저도 딱 보고 놀이동산(롯데월드) 떠 올랐습니다. ㅎㅎ 주로 기다리느라 무료한 장소들에 다양하게 적용이 될 수 있겠죠^^ 적용하는 것 어렵지가 않은데 참여와 몰입을 유도하는게 관건이 될 것 같습니다.
  2008/08/06 18:26
jyudo123 수정/삭제 댓글쓰기
저도 광고모델로 참여하고 파요.. ㅎㅎ
2008/08/06 19:51