장난감 회사 레고가 수년전 부터 투자해온 비디오 게임으로 부터 결실을 얻고 있는 것으로 분석되고 있다. 레고 게임은 스타워즈, 인디아나존스, 배트맨 등 유명 영화의 장면을 재연하는 장난감들이 중심이 된다. 레고 게임의 특성은 다른 비디오 게임과 달리 폭력성이 없다. 미국 판매량은 약 1천4백만에 달하는 것으로 알려져있다.
레고의 첫번째 게임인 레고 아일랜드(Lego Island)는 레고 미디어 인터내셔널(Lego Media International)에 의해 개발되었고 판매량은 500,000을 기록했다.  하지만, 레고사는 자사의 게임스튜디오 운영의 효율성을 두고 논란이 있는 가운데 2003년과 2004년 수입은 기대에 못미쳤고 비용절감 압박에 시달렸다. 결국 비디오게임과 테마파크 비즈니스를 포함한 라이센스를 아웃소싱하는 결정을 단행했다.  그이후 2003년 16억달러에서 2007년 13억달러로 비용은 감소하고 14억 달러에서 16억달러로 수입은 상승하는 결실을 보았다. 2005년 레고는 루카스필름(LucasFilms)필름과의 관계를 강화하며 레고 스타워즈를 출시하게 되었다. 그전까지 영화를 주제로 한 레고 버전은 영화가 막을 내리면서 감소했지만 스타워즈레고는 게임의 성공으로 2005년 이후로 두자리수 이상의 수익률을 올리고 있다. 

참조:글로브앤메일